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Kapitel und Themen


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      Abfolge

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      abgrenzen

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      Ablauf

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      Adaptability

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      Alltag

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      Anfänger

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      Annäherung

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      Anwendung

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      App

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      Applikation

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      Atmosphäre

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      aufbereiten

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      Ausblick

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      ausprobieren

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      Bedienbarkeit

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      Begriff

    • 20

      Beispiel

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      Benutzer

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      beschreiben

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      Bewegung

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      Bezug

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      Bild

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      Bildschirm

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      Chart

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    • 7

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      digital

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      haptisch

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    • 1

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      Persona

    • 0

      Personen

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      Sammlung

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      Social TV

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      Sortierung

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      technisch

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      Technologie

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      User

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    • 0

      versuchen

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      Ziel

    • 0

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    • 0

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    • 0

      Zukunft

    • 2

      zusammen


Orientierungshilfe und Tipps

Nachfolgend fassen wir die wichtigsten Prinzipien, Tipps und Methoden zusammen, die man bei der Strategieentwicklung und Konzeption von Multiscreen-Projekten beachten sollte. Die Verweise beziehen sich jeweils auf Kapitel im Buch (erhältlich bei Amazon).

1) Think Multi­screen!
Multi­screen ist kein »netter Zusatz« mehr, sondern Pflicht! Überzeuge Kunden oder Projektbeteiligte mit guten Beispielen.
→ vgl. 5 Strategien und Beispiele

2) Kenne die vier Screens!
Es ist hilfreich und wichtig, die relevanten Geräte(klassen), deren Eigenschaften, typische Nutzung und Kombinationsmöglichkeiten zu kennen. Hinweis: Das Smartphone ist das wichtigste Endgerät im täglichen Medienkonsum. Es wird am häufigsten genutzt und dient meist als Einstieg, wenn mehrere Geräte verwendet werden.
→ vgl. 2 Vier Screens und 2.5.1 Smartphone

3) Stelle die Nutzer in den Mittelpunkt!  
Erforsche die Zielgruppe(n): Wer sind die wichtigsten Anwender, welche Geräte nutzen sie und was sind ihre Motive und Bedürfnisse?
→ vgl. 3.5 Nutzer-Prototypen  

4) Analysiere den Tagesablauf!
Wie sieht ein typischer Tag im Leben des typischen Benutzers aus? Wie ist sein Workflow? Welche sind die relevanten Touchpoints, sprich: Welches Gerät wird, wann von wem warum und wofür genutzt?
→ vgl. 3.2.1 Touchpoint Matrix

5) Context is King!
Kenne, begreife und definiere die relevanten Nutzungskontexte und die Parameter Nutzer, Gerät, Nutzungsmodus, Situation, Umfeld.
Nicht vergessen: Der mobile Nutzungskontext ist überall!
→ vgl. 4 Nutzungskontext

6) Content is King!
Multi­screen-fähige Daten sind das A und O. Achte auf flexible und dynamische Layouts und (!) Inhalte. Dazu sind passende Content Management Workflows und eine Strategie, wie mit Inhalt umgegangen werden soll, notwendig. Natürlich darf man den Inhalten nie isoliert vom potenziellen Nutzer und dem Nutzungskontext betrachten.
→ vgl. 5.8.1 Adaptability und 5.10 Smart Content

7) Ist rechtlich alles in Ordnung?
Der rechtliche Aspekt spielt eine wichtige Rolle. Mit bestehenden Rechtsvorschriften unter anderem zum Urheberrecht, Wettbewerbsrecht oder Datenschutz sollte man verantwortungsvoll umgehen.
→ vgl. 5.19 Rechtliche Fragestellungen

8) Ohne Internet geht (fast) gar nichts!
Internet, Synchronisation und Cloud-Computing sind Grundvoraussetzungen für ein funktionierendes Multi­screen-Konzept. Denke an Fallback-Lösungen, falls die Datenverbindung schlecht ist – zum Beispiel in einem Funkloch.
→ vgl. 5.6 Synchronisation

9) Herausforderungen sind Chancen!
Beachte möglichst früh projektbezogene Herausforderungen und Chancen von geräte- und plattformübergreifenden Konzepten in Bezug auf Informationen, Interaktion, Kommunikation und Kollaboration!

10) Lebe wie ein Multi­screener und habe Spaß bei der Arbeit!
Wer sich gerne, ständig und auch privat mit dem Thema beschäftigt, wird es leichter haben, adäquate Services und zukunftsfähige Konzepte zu entwerfen.

Tags

Content Strategy

Methode

Strategie